Una estrategia de marketing se refiere a la serie de acciones a ejecutar, tanto dentro como fuera de una empresa, para comunicar mensajes estratégicos con una determinada finalidad, como llegar a potenciales consumidores y convertirlos en clientes de sus productos y servicios o comunicar ventajas competitivas sobre las empresas con las que rivalizan. El uso de una estrategia digital permite transformar los datos en inteligencia de mercado, tanto de los clientes como de la competencia, y es claro que la información es necesaria para competir en el mercado. Es de singular importancia conocer la experiencia y los resultados que el uso del concepto de marca ha hecho en diferentes países, ciudades y regiones del mundo, para lo cual es conveniente hacer el siguiente recorrido conceptual en asuntos referentes al tema. Radica en que las estrategias de marketing proporcionan a las organizaciones una ventaja sobre sus competidores, ayudan a desarrollar bienes y servicios con un mayor potencial de generación de ganancia y a fijar precios adecuados en función de los costos y la información recopilada en la investigación de mercado.
Estar en el ciberespacio no es complicado para ninguna organización, como resultado de una aplicación sensata y eficaz de una estrategia de comunicación con canales web en la plataforma global que sean efectivos, usables y sincronizados con la entidad. Tal y como lo define el diccionario panhispánico de la Real Academia de la Lengua Española, en el mundo de la Mercadotecnia, la palabra brand, en inglés es un “signo susceptible de representación gráfica que sirve para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras. El estudio realizado se focalizó en la ciudad de Valledupar, pero de igual manera se puede extrapolar y servirá de guía a futuros investigadores, además de permitir a los turistas gozar con una oficina de promoción turística en sus manos, donde encontrarán toda la información que necesita sobre qué ver, dónde pernoctar, qué comer, qué comprar; actividades de ocio, eventos, servicios, mapa con los puntos de interés geolocalizados, para llevar al usuario hasta ellos, y la historia de la ciudad. Por su parte, en el apartado La mayoría de marcas está más ocupada en no fallar que en innovar, en la página web de Andy Stalman, conocido como Mr.
Recomendaciones se ofrecen artistas por descubrir en función de los gustos musicales y la actividad de sus usuarios, sugerencias para usuarios con gustos musicales similares, curiosas estadísticas sobre la industria musical, listas especiales para finales del año que la audiencia puede compartir como stories en sus redes sociales o incluso tarjetas regalo con edición limitada para épocas festivas; son solo algunos ejemplos. Guarda especial relación con las estrategias de marketing digital del tipo SEM (Search Engine Marketing), pero no se desarrolla en los motores de búsqueda sino en los espacios publicitarios dentro las redes sociales. El marketing en redes sociales también permite formar comunidades alrededor una marca sin ser invasivo. La identidad digital es el rastro que cada usuario genera al interactuar con otros usuarios o al generar contenidos.
Uno los métodos SEM más populares son los enlaces PPC (Pago por Clic) que patrocinan links dentro espacios digitales. Concentra los esfuerzos y las acciones de marketing dentro un único segmento lo que reduce costos y crea mensajes altamente efectivos. Las estrategias de marketing son métodos planificaciones operativas diseñadas para lograr objetivos específicos a corto mediano o largo plazo. El Máster Gestión Marca Lujo proporciona habilidades profesionales para trabajar productos lujo e industria del lujo.
